欧美包装的形成与发展，是由欧美工业革命所导致商品经济的高度发展及物质生活的大幅改观，以及向世界扩张所需的大流通观念而构成的。欧美包装及其理念依附于他们自身的经济形态、生活方式与消费方式，成为一种“积淀了内容的形式”，构成欧美包装固有的格局与面目、一脉相承的模式及他们认可的合理性与美学价值。黑格尔说“美就是理念的感性体现”，欧美包装的形式就是体现欧美包装的理念。

 

1、务实的包装

        欧美包装，从来就有给人一种务实的印象。为了保护而包装，为了储存而包装，为了陈列而包装，为了分类而包装——说到底是为了销售而包装。商品的目的就是要卖出去，包装当然是为它们“作嫁衣裳”。

        包装信息传递层次是十分分明而理性的，如品名、品牌、附加名词、容量、企业名称等理性地突出第一信息，实物形象均有大度、得体的安排，正确的传递信息，应当是欧美包装的基本理念。严谨的规范性是欧美包装的另一面，由于工业商业发展较早，在长时期的发展过程中发现需要种种游戏规则，因此无论广告、包装均有周到的立法规范。这是维护消费者利益与产品包装的基本定位。消费意识与保护消费利益，是包装理念的基本原则，这也正是欧美包装的卖点。

 

2、注重视觉语言的开拓　研究图形符号的转移

       包装是一种视觉传达设计，欧美包装除了一大部分模式陈旧，形式繁琐堆砌的固有样式外，均十分注重图形、符号的研究，由此带来一些大度、简洁的设计作品，这类设计也不乏成功之作。有意味的是，不论欧美包装如何发展，与东方包装总是有明显的差异与从气质中透析出来的不同。民族气质是骨子里的东西，总会在一定的形式中显示出来，关键是挖掘出民族气质中最优性的精髓。

        图形、符号作为新的视觉语言必然渗入到生活中来，欧美包装在这方面作了有益的尝试，无论具象的、抽象的在视觉传递设计中都应该把它当作一种语言来审视与研究。

3、CIS确立品牌意识成为包装形象

CIS企业形象整体策划理念在60年代后期于美国形成，并逐步遍及欧美、日本，到70年代正式完善确立，并且对包装设计理念有极大影响和冲击。包装上体现企业形象与品牌意识成为一种时尚，包装成为展示CIS策略的窗口，这在欧美包装上已经有了很好的体现。CIS的形成对包装的改观完全是对一个历史阶段的革故鼎新，包装有了新的理念与形式，包装不再是孤立的而是整体的一部分，包装不仅仅是销售，更赋予了企业文化与企业精神，企业与消费者不仅仅是一种商品关系，而有更深一层的亲和力产生。一些著名品牌商品的包装上，品名有了更多可玩味的意识，增加了具有诱惑力的广告语与标识性的专用色彩，如柯达、可口可乐、雀巢包装设计上所体现的，都是渗入社会各阶层使人留下烙印的CIS整体策略的体现。这些包装相对传统包装而言起了质的飞跃，包装所包容的就不仅仅是一件产品，而是包含了整体的大的理念，而成为一时期包装的主流。

防伪标志以及最新的防伪技术的应用，加上特种印刷技术、特种工艺手段的高超工艺是欧美包装的强项。

4、欧美包装设计的程式与风格

程式，是规律的自由。应当说，东方国家无论从艺术到生活多程式，西方国家较少传统框架的束缚也少程式。但不能说没有程式，任何历史的积淀都会产生程式，欧美包装有其延续的模式与程式，不过由于西方民族气质加工高新科技的发达，他们更容易摒弃程式。一般地来说，欧美包装具有大度、严谨、恢宏、阳刚的格调，视觉的尺度(一种感觉)比东方包装大，排列上有落落大度感，是从正面切人的一种设计，注意大格局少小机巧，少感性而多理性。