优秀的药品包装设计能在瞬间把人们的需求与产品传递的信息联系在一起。药品属于商品，但又不同于任何商品，因为药品能预防、医治疾病而且与生命有着直接的关系，可以说药品是一种特殊商品，对药品包装设计同样要有特殊的要求。因此，我们从事药品包装设计时，既感受到它与一般商品包装设计的基本要素相一致，又感受到药品包装设计所独具的魅力。 

        在药品包装设计中有许多其它种类商品所没有的制约。药品包装设计必须在"方寸"之地上，为医生和患者提供各方面的信息。例如：必须对药品的中文名称和拉丁文名称、容量、有效成份、用法及用量、使用注意事项、有效时间以及药品批准文号、生产厂家标志及名称、地址等进行详细的表示。另外，药品包装设计对危险药品以及剧毒药品，还必须用文字和特定形象给予规范化表示。因受以上种种规定严格制约，药品包装设计的色彩和形象势必不能像食品及其它商品那样花俏夺目，自由奔放和灵活多变，这也是药品包装设计缺少新颖变化的主要原因。如何在药品包装设计上有所突破，把大体相似的药品设计的独具匠心，使产品从众多药品包装设计中脱颖而出，药品包装设计中的色彩与形象将成为最重要的因素。因为药品包装设计的色彩及形象对购药者选择购买某种品牌药品具有很大的影响力和诱惑力。

        药物包装的色彩设计应紧紧围绕病人状况而定，因药制宜的应用色彩：危重病人如癌症、尿毒症、肝硬化晚期患者往往心情压抑，情绪低落，药物外包装宜采用明度、彩度高的暖色调为主，以达到轻松温馨的效果。对于降血压的药物则不宜选用高彩度的红色，因为红色是刺激性很强的颜色，能使人的大脑皮层处于兴奋状态，造成血管收缩，血压升高。药品包装的色彩设计应该建立在对产品的充分了解分析之上，并以此为基础进行设计。

         在药品包装设计中，形象作为一种传达信息的工具，实验证明，形象对人的视觉刺激和记忆时间都远大于文字。故在现代信息纷杂的时代，快速准确的传达信息就可借助符号来完成。这在医疗界也很有意义。例如，在急救时，形象色彩可以准确及时的帮助医护人员查找药品。

        中国传统的图形文化对中药药品包装设计也有一定的影响，很多传统的有着吉祥寓意的图案如龙凤纹、如意纹、祥云纹等，被广泛的应用在中药药品包装懊悔无及上。

        西药药品包装设计中的形象具有很强的视觉传达设计的性质。西药以针对性极强为特点，作用于人体各部分。而人体各器官、病变部位如采用摄影式写实方法来表现，会使人感到"不美"和"不舒服"，而且在包装画面的"方寸"之地上，也难以清楚的用写实手法表达。因此，新的写实手法是用高度概括和简化了的图案化、动画形式的形象来表达的，这种写实含蓄，简洁，由于简洁又造成形象的高级感和雅致感。

        中国传统的图形文化对中药包装的形象设计也有一定的影响，很多传统的有着吉祥寓意的图案如龙凤纹、如意纹、祥云纹等。被广泛的应用在中药包装上。如“至宝三鞭丸”包装的中心图案便是一个如意纹变形，周边衬以其他传统纹样，使人产生此产品珍贵、历史悠久的印象。

       西药药品包装设计中的形象具有很强的视觉传达设计的性质。 西药以针对性极强为特点，作用于人体各部分。而人体各器官、病变部位如采用摄影式写实方法来表现，会使人感到"不美"和"不舒服"，而且在包装画面的"方寸"之地上，也难以清楚的用写实手法表达。因此，新的写实手法是用高度概括和简化了的图案化、动画形式的形象来表达的，这种写实含蓄，简洁，由于简洁又造成形象的高级感和雅致感，有些形象还有动画的幽默感，例如"邦迪牌创可贴"，手指的动态用动画形式表现的简洁而幽默，使人在莞尔一笑中体会到设计者的体贴人微。这个成功的的形象设计使"邦迪"从众多的创可贴中脱颖而出，使用者由于对形象独特形象的强烈印像而激发了购买欲望。