标志作为企业的名片，是企业的一张脸，企业应像维护自己的生命一样维护企业标志，所以像美容一样，企业经常更改标志，以获得更好的品牌效应，传播品牌之美。

Adobe标志的更改

苹果标志的更改

佳能标志的更改

IBM标志的更改

        很多品牌为了增强品牌活力，或者顺应市场变化，都会进行标志更改，更改标志的目的是为了推动品牌的健康发展。主桅领航提醒：为了确保标志的更改的全面成功，更改标志之前必须作好细致的准备工作，将有可能因标志的更改带来的风险控制在最小的范围。

一  标志的更改是企业战略思路的表现

       标志的更改必须服从和服务于企业的发展战略，如果标志的更改与企业战略毫无关系，企业的标志更改就毫无意义。主桅品牌认为：标志的更改不是一种单纯的市场营销行为，它是企业战略思路的表现形式，也应该和企业的战略保持一致。标志的更改是向所有的利益相关者宣布“我已不是原来的我”，更改标志的战略考虑要大于基于视觉识别层面的考虑。

二  标志的更改需要调研市场

　    标志的更改要确保“万无一失”，否则将会极大的损害原有积累的品牌资产。主桅品牌给大家介绍一个典型标志更改失败的例子：例如2010年10月，Gap公司在其官方网站上突然发布了新版品牌标识，换下了拥有20年历史，为广大消费者所熟知与喜爱的旧版标识，但消费者对这个新LOGO并不认可，有无数的消费者对Gap新标识提出质疑与反对——档次低、俗气、简陋、不像服装品牌、莫名其妙……恶评之声甚嚣尘上，不到30小时的时间，仅仅是在社交网站Facebook上，就有几十万人反对Gap新标识，让Gap陷入尴尬境地。主桅品牌提醒：企业在更改标志之前，要对消费者进行深入的市场调研工作，要充分的分析目标消费者对于现有品牌的理解，以及存在的问题，同时对于品牌的新的战略变化和品牌内涵的更新要评估消费者接受的可能性和障碍所在，同时要制定一个严密的计划有节奏的来推进标志的更改，包括新旧标识的切换模式等等，让消费者感知到品牌的逐步变化，兼顾新旧品牌理念的传承和突破。

三  标志的更改速度要快力度要大

　　 主桅品牌建议：标志的更改要加强新品牌与受众之间的对话，如果与品牌的重大活动如推出新产品等同时推出，将能够更好地实现标志的更改的预期效果。主桅品牌再次强调：企业一定要为标识的更改策划精致的、全面的推广活动，标志的更改活动的速度要快，力度要大，要在最快的时间内在最大的范围内将老标识更换成新标识，否则，如果市场上老标识和新标识并存的时间过长，不仅将导致新标识不被新的消费者认可，还会模糊老客户，甚至企业还需要在推广的过程中，向消费者完整的解释和传达新标识的设计和内涵。

四　最后主桅品牌总结：

企业不要单纯的进行标志的更改，不能只注重形式而忽视了内涵，尤其不能忽视消费者，标志的更改不仅要有新的经营战略做基础，同时也要与企业的品牌建设融为一体，才能真正的实现品牌战略，才能表明品牌的革新和进步。

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