名片设计之“美”

 

名片设计的难度

   名片在视觉设计中难度最大。通常人们认为名片设计很简单，但是在我们主桅20多年的设计工作中，体会最深的就是名片最难设计，它的通过率是最低的。因为名片涉及到企业单位的理想、文化、信仰和哲学，所以，争议点自然很多，附加的期望值很高，反复率自然就高。因此，我们主桅品牌设计认为设计一款名片的费用应该比设计一款广告还要高。

 

  名片作为一个人、一种职业的独立媒体,在设计上不仅要讲究其艺术性。还要具有更强的识别性,让人在最短的时间内获得所需要的情报。因此名片设计必须做到文字简明扼要,字体层次分明,强调设计意识,艺术风格要新颖。

 

名片的设计中的构成要素分两类：

1、属于造型的构成要素

（1）标志（用图案或文字造型设计并注册的商标或企业标志）（2）图案（形成名片特有的色块构成）(3）轮廓（几边框）

 

 
 

 2、属于方案的构成要素（1）名片持有人的姓名及职务。（2）名片持有人的单位及地址。（3）通讯方式。（4）业务领域。
 

 

 

  在视觉传达的名片设计中；名片是“绘画性”兼具“设计型”的视觉媒体，名片设计中的字体表现、色块表现、图案表现、色彩表现、装饰表现，甚至是排版的变化，都要考虑得当。

 

 

 

  “美”的概念是非常抽象的，对“名片”本身设计达到了某种“美”的形式。关于美的讨论，从希腊哲学家亚里士多德以来，康德，黑格尔等人都有著名的研究，加上近现代心理学学者们的分析探讨，把美的形式整理成了七大项。

 

 

1.律动：以文字的骇异，或几何图形的构成来表现律动的方法，依据造型的方法分析，一般可分为反复及渐变两种，这两种方法与规则，或不规则现象，交互使用时，则可以发展成为无限的图形。

 

 

2.对称：能传达有秩序、安定、静态、庄重与威严的心理感觉；例如，左右或上下相等的造型，我们称之为实质的对称；左右或上下并非完全相等，但在视觉上也能产生对称的感觉时，成为感觉的对称。

 
 

3.对比：把相对的两要素互相比较，例如直线和曲线，长和短，粗和细，明和暗，黑和白，大和小，锐和钝等，产生强者更强，弱者更弱的现象；并互相强调出对方的特征，衬托产生对比美。

 

 
 

4.平衡：把两种以上的构成要素，均匀的予以配置达到安定的状态便叫做平衡。正常的平衡具有安定，静态的感觉；而不正常的平衡则呈现不安定，动态的感觉，但却有丰富的感情，比较有变化。一般造型的平衡，实质色彩，明暗，大小，质感等感觉的平衡。
 

 

 

5.比例：在比例当中，被谈论的最多的就是黄金比例；希腊美术大多采用1:1.618来求得秩序的变化美。长度比，对角线比，两分比，三分比等，都是具有规律的比。

 

 

6.调和：两种构成要素同时存在时，若特性过于强烈或相差太远，便会产生对比现象；若两者能达成一致，并且不排斥时，便到了调和的状态。例如黑白两色产生对比，单介于黑白之间的灰色就是一种调和，所以调和又可以用中庸来解释。

 

 

 

7.统一：达成统一的要素有很多，颜色、形状、方向、明度、质感等都具备了这方面的功能；统一又可以用“支配”和“从属”来说明；当许多对立的要素一起存在时，有排斥，竞争的现象，便需要有一个主调来整合它，有了主调就有了统一，这个主题就有了支配，其他的部分就成了从属了。

 

 

“美”的形式是固定的，但在不同的时代里，关于美的形式的解释有所不同。 所展现的“美”也就不同。

上一篇：主桅品牌名片设计之“构成要  下一篇：梅石画画里的设计