企业标志即从事生产经营活动的实体的标客.产品标志即企业所生产的产品的标志.又叫商标.标志的来历,可以追溯到上古时代的"图腾".后来就作为战争和祭祀的标志.国家产生以后.又演变成国旗,国徽.到本世纪.公共标志,国际化标志开始在世界普及.随着社会经济,政治,科技,文化的飞跃发展.到现在.经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志.已被广泛应用于社会一切领域.对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响.

　　企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。

　　企业标志代表企业全体。对生产、销售商品的企业而言，是指商品的商标图案。

　　企业标志有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志。

　　企业标志是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。因此，企业标志设计，在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。