标志设计的色彩与种类的选择，应根据企业的经营范围、事务性用品的涉及面、传媒方式，企业的经济实力与利润的回报率等方面综合考虑。商标标志的色彩可由上述三个方面选择其一，或者综合考虑。根据表现企业形象的完整性需要决定单色或多色组合。
    一、标准色的开发程序
    标准色的开发程序可分为如下阶段。
    1.调查分析阶段
    主要调查分析企业现有标准色的使用情况；公众对企业现有色彩的认识；竟争企业标准色的使用情况；对竞争企业标准色的认识；企业性质与标准色的关系分析；市场对企业标准色期望；宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。
    2.概念设定阶段
    分析综合后对企业的标准色定位可以从色彩的组合效果入手分析并设定。比如利用色彩的一般感性认识如：积极的、健康的、温暖的等（如红色）；和谐的、温情的、任性的等如橙色）；明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）；成长的、和平的、清新的等（如绿色诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）；高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）；厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）：平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。
    3.色彩形象阶段
    通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现系统，设定标准色。
    4.模拟测试阶段
    其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等物理因素的分析评估。
    5.色彩管理阶段
    组织、企业或产品标准色确定之后，除了实施全面展开、加强运用以求视觉统合的效果之外，尚需制定严密的管理方法，采用科学化的数值符号或统一编号等标示方法，达到标准化、同一化的色彩再现。
    6.实施监督阶段
    ①对不同材质制作的标准色进行审定
    ②对印刷品打样进行色彩校正
    ③对商品色彩进行评估
    ④其它使用情况的资料收集与整理等。
    二、标准色设定的基本形式
    标准色的设定并非只限于单色使用，可根据企业形象完整性的表现需要，决定单色或多色组合。
    1.单色标准色
    许多时候由于受到环境、材料、技术、成本等条件的限制，只能用一套色，这是我们就设置一个一套色时的标准色。单色标准色单纯有力，容易使消费者记忆并留有强烈的印象，是最为常见的设定形式。如可口可乐、IBM等企业所采用的标准色。
    2.复色标准色
    标准色的选择，并不仅限于单色的表现，许多企业选用两色或两色以上的复色标准色，追求色彩组合的对比效果，以增强色彩律动的美感，完整说明企业的特质。如美孚石油的红与蓝，德克士的红、黄等色
    3.标准色+辅助色以及多品牌运作的形式
    此种多色系统的标准色形式，主要是利用色彩的差异性对企业的子母公司、品牌、产品进行区分。如联合利华企业集团旗下的各分支产品都应用了其自身的不同标志，成为多品牌运作的最佳企业代表之一.