企业logo设计不仅是一种视觉艺术，要符合人们的审美情趣，合符美学原理，还要融会品牌的精气神，传递品牌的价值观。人们在观看一个标志的同时，也是一种审美的过程。在审美过程中，人们把视觉所感受的图形，用社会所公认的相对客观的标准进行评价、分析和比较，引起美感冲动。企业logo设计给人们带来的这种美感冲动，往往是通过标志的造型表现出来的。造型美是标志的重要艺术特色。

　　企业logo设计只有达到美感的要求才能够赢得企业以及行业目标目标受众的青睐，也只有这样才能让标志本身更加具有生命力。