企业商标设计要传达出整个企业的产品或者服务的定位是一种挑战，除了这个要求之外，还要能够尽可能的准确并且传递出尽可能多的信息。

现代视觉传达设计中，提出标志设计的三大要素：

速度。就是在现代生活节奏快速的情况下，企业商标设计要一目了然，简练明确。

准确性。也就是反映内容的准确性，公司、集团、商社、商品的性质特点，要紧紧地把握住。

信息量。即反映内容的广度和深度。

形式美感。有些设计基本具有简练、准确和有一定的信息量，但是不美恐怕也很难得到企业客户的认同。也会容易使企业商标设计丧失了艺术感染和视觉冲击的力量。

企业商标设计应该包含尽可能多的内容，但是同时也不要丧失美感和艺术性，只有这两者有很好的结合才能够最大化的帮助企业挖掘出自身品牌营销的巨大价值。