--主桅品牌编辑

现代社会的包装设计日新月异，要求也日趋严格，瘦身保健品作为一类特殊商品，其包装应有特殊的要求。作为传达瘦身保健品信息功能的载体，包装设计已经成为瘦身保健品包装的重要组成部分，它担负着对瘦身保健品的信息传达和宣传的重任，同时，它也是瘦身保健品与消费者的心理、生理需求相结合的一门艺术。如果瘦身保健品包装能快速传达信息和提供便利的使用方式并具有较好的疗效，消费者在心理上会对该产品产生一定信任和依赖，减少选择的时间。所以瘦身保健品包装设计需要一次创新，以其满足消费者生理和心理的需求。

瘦身保健品的主要作用是在保证健康的前提下，改善消费者的身形，达到瘦身减肥的唯美效果。瘦身保健品包装就是在各种条件下保证药品的安全性、有效性和稳定性，但随着消费者自行选择瘦身保健品的比例大大提高，市场对瘦身保健品包装设计提出更高的要求。瘦身保健品的包装不再是单纯的存储工具。在购买和使用中，瘦身保健品的包装会对消费者产生一定的心理效应，即消费者的信任感和依赖性。

从消费者的心理研究出发，通过对瘦身保健品包装的显态信息和隐态信息分析，提出瘦身保健品包装设计的新革命，将消费者的心理需要转变为现实的需求，触发其购买动机，实现购买行为，并传达给他们信心和希望，满足他们渴求瘦身的愿望。

瘦身保健品包装设计属于视觉传播类别，瘦身保健品信息被浓缩在包装上，包装就成为瘦身保健品信息传递的媒介，所传达的信息一般表现为显态信息与隐态信息。显态信息是指药品包装所涉及的视觉要素，如包装的造型、色彩、材料、商标等包装外部特征，是极易被消费者者所意识的。

隐态信息在瘦身保健品包装显态的视觉特征基础上，难以具象化表示和描述，通过快速疗效、使用安全、便利的使用引导以及品牌形象等方面来满足消费者者心理和生理需求，满足他们渴求瘦身的愿望，使消费者者对瘦身保健品产生信任感和依赖感，将他们潜在的需求转化为显现的购买欲望。在这一过程中，瘦身保健品包装的显态信息和隐态信息透过消费者潜意识来转变其情绪的反应，而情绪的反应可以直接引导他们的行为。并且隐态信息的劝服作用表达得越隐蔽，瘦身保健品包装的显态信息越容易被消费者接受。消费者者潜意识中形成的对待瘦身保健品的某种思维方式及潜意识中的需求，影响他们对瘦身保健品的认知和购买决策，在特定的条件下会转化成显性的购买欲望，促进消费者的购买行为。由此可见药品包装的显态信息和隐态信息对消费者消费心理的影响应引起瘦身保健品企业和设计师的重视。

瘦身保健品包装设计在遵循保健食品管理法及相关政策规定的同时，如何去体现企业形象，提高其外观设计品位，赋予其获得消费者的心理认可能力，使瘦身保健品具备保健食品和商品双重属性应该顾及到的问题。先进的包装有为老人及儿童食用安全设计的安全盖；为口服液配备了计量准确、使用方便的量杯；还有在包装上标示醒目的提示等。所有这些在带给消费者保健产品安全信息的同时，还具备了消费者心理认可的效能。瘦身保健品生产企业在对新产品的设计、老产品的包装改变时应广泛结合市场营销、消费者心理需求等方面的影响。瘦身保健品包装设计要转变传统的设计理念，树立好自身的形象。

从现代营销提出的整合传播观念来看，瘦身保健品包装设计已不只是产品策略中的问题，它已成为促销中一种不可替代的媒介。消费者对产品产生兴趣，很大程度上是依赖大众媒体广泛的渗透，但能否促成最终的购买，还要看关键的临门一脚。包装作为与消费者沟通的最后一关，有着举足轻重的作用。企业需要通过包装这一载体来传达产品的内涵，也需要通过包装来和消费者完成最后一步的沟通。瘦身保健品的包装设计更需要的是透过包装倾注情感，对消费者的心理产生积极的影响。
    瘦身保健品包装设计通过其包装的显态信息直接激发消费者的心理需要，这类瘦身保健品包装通过激发消费者最不易察觉，但却最共通的渴望瘦身、渴望健康、追求唯美的欲望而达到劝服作用。通常消费者只要接触到这类瘦身保健品包装，几乎无法避免对其所传递的信息做出预想的反应。在设计中，大多会通过直接显示瘦身保健品药效的插图或是照片取悦消费者的感官，直击他们生理和心理上需要瘦身保健品治疗的心理需要，促进销售。如“碧生源减肥茶”的包装设计中图形运用得较好，有傲人的身形诱惑消费者的购买欲。 “左旋右碱”的包装通过唯美苗条的身材图形视觉语言直截了当表现了它瘦身的疗效，直击消费者的消费心理，迅速达到劝服作用。 “8纤果素”包装也是用展现产品疗效的图形语言，用八种蔬果精华给您八种以上的瘦身功效，直击消费者的心理需求，促进产品的销售。