--主桅品牌编辑

    Andy Payne ：一旦我们的标志设计确定时，我们就要全盘考虑这个标志设计领域里应用时的利害关系。我们将这个 LOGO设计先去印刷，观察它的表现效果，然后又观察在电视里出现时的效果，看看是否在电视中有过于闪动的迹象。我们也考虑到在尺寸较小的情况下，在电脑屏幕上使用的效果。

 “我总是在最后一分钟才会给客户 LOGO ，否则他们就会在进行设计的早期就会喜欢初稿，而早期这个设计并不一定是最佳的设计。”

另一个更深远的考虑是如何使品牌适应多媒体的时代——从手机屏幕到电脑显示器，还有掌上电脑、电视、印刷及广播。

WOLFF-OLINS 设计公司前设计顾问 Daniel Letts 认为：“当设计的 LOGO 是要应用在多种媒介时，关键就是它们不应只死板地以一个模式出现，最成功的 LOGO 总是具有灵活性的。比如一个复杂的 LOGO 可能就不适用于在手机屏幕上出现。一致性当然要考虑，但同时也要有灵活性。当一个 LOGO 在网络上应用时会增加很多不确定因素，你必需充分考虑 LOGO 会在哪里呈现，如何呈现，在网络上出现的是哪一类型的 LOGO设计——比如应该选择容易控制的及易于使用的设计。”

 Letts 强调，一个 LOGO 设计并不会单独就能决定一个品牌。“ BBC 在线的特点是什么？并不只是 Gills Sans 设计的 BBC 标志，而是除此之外还需要有其它另外的方式及内容，如 BBC 在线经常提供一些热门话题进行讨论及上网的人可以发表自己的看法这些特点。象亚马逊网站，它方便快捷的服务是其品牌的重要组成部分。

无论是否身处多媒体时代，总有一些东西永远不会改变。 Dickson 告诫说，一个公司如果在 LOGO 设计上想走捷径只会等于自杀。失败的 LOGO 设计会使业务受到损害。一个标志代表一个企业的形象，对于一些人来说，一个企业留给他的印象首先就是一个 LOGO 给他的印象，甚至是唯一的一种途径——比如一个人在一张企业名片上看到了一个标志，就决定了他对这家企业的印象。而企业的标志在产品、包装及各种宣传资料上都会出现。

有时一家公司并不怎么样，但一个优秀的 LOGO设计会使人觉得这家公司的产品及服务非常不错。如果你对这家公司不了解，这个标志就会给你造成一种错觉。

Dickson 及 Lstts 都同意在设计中设计师其中的一个任务就是要让客户了解，一些不切实际的想法只会限制一个 LOGO 的有效表达。

Letts 说“有很多客户都很注重标志设计上的颜色，在以前我们主要是以印刷作为媒介的年代里，当我们选择了一种专色，那这种专色在哪里都会呈现同一个样子，但在电子时代就不是一回事了——如果一个用户的显示器调得不准，那标志就不能准确呈现它原来的颜色。 ”

DICKSON 说，当一个客户看到一个新的标志设计时，很多人总会尽将一些不好的东西与一个标地联系起来。美国设计师 Paul Rand 曾经说过，当年他向 IBM 展示它新设计的斑线 LOGO 时，一名 IBM 的行政主管讽刺地说：“这些斑线让他想起乔治亚州那些做苦工的囚犯”。

DICKSON 说：“有很多有创意的构思都是被这些吹毛求疵的人所扼杀，一些差劲的设计通常都是因为那些对设计一无所知的客户造成的。很多客户对于设计其实相当于一个文盲，而设计师则需要帮助客户更好地了解一个好的 LOGO设计应该是什么样子的。为一个客户设计其实就相当于做一回老师，我们需要向客户解释清楚你的设计是基于什么理念而设计出来的，我们要大胆地表明自己的看法。当看到客户开始明白一个好的标志的价值时总是让我深感欣慰，而这些都是设计中所需要的一部分。