--主桅品牌编辑

作为品牌视觉象征的ＬＯＧＯ设计，实际上在中国早已有之，而且源远流长，譬如许多老字号的名匾，就是相当有影响力的LOGO。当时字号的匾额便是商家的"眼珠子"。这与许多当今国际名牌的LOGO有异曲同工之妙。

以北京的老字号为例，通常商家铺户的匾额以饱满端庄的楷书为佳。一来，楷书容易辨认；二来饱满厚润的楷体字，象征着财源茂盛。牌匾通常是长方形，悬挂在门额之上，匾的大小以门面的尺寸而定，太大则透着不协调，太小又让人看不清。匾一般以黑漆金字为主，显得醒目而端庄。

而名人的题字，则是匾额这种标志设计的点眼之笔。

老北京讲究题匾之人要有身份，或是政界要人，学界巨子；或是名流贤达，书画才子。当时的人找名家题匾叫"请字"。找名人题匾，一方面可以提高店铺的身价；另一方面名人的书法艺术，能够增添文化韵味，传之久远。

传说早年间，慈禧太后吃了"天源"酱园做的桂花糖熟芥，夸了几句，这事传到"天源"掌柜的耳朵里，他借机给当朝翰林陆润庠的府上送去几坛糖熟芥，才求得了陆翰林题了"天源号"的牌匾。

不过，话说回来，那时候的招牌匾额大多还是彰显一种文化味，是过去传统文化中重文抑商的一种表现。今天的ｌｏｇｏ设计所需要承载的信息早已超越了这惟一的取向，而成了多种信息的聚合体。在今天市场经济发育的尚不成熟的情况下，中国的品牌LOGO已经进入了混乱的战国时代。以现代的观念看，LOGO的冲击力和辐射力一旦塑造出，品牌就会鲜活地呈现在人们的眼前，一个成功的标志设计，不仅带给人们创造视觉上的刺激和愉悦，而且能够传达品牌精神。不正视与在中国的外国品牌LOGO设计的巨大差距，在市场竞争中就可能丧失先机。