--主桅品牌编辑

（一）着重创意，赋予内涵。

现代医药商标设计，一定要从企业的自身形象出发，要体现企业的精神理念，使商标标志成为有血有肉有思想有生命之物。商标标志是否有"灵魂"，关键在创意。创意应从名字开始，好的名字是创造者劳动和智慧的结晶，是一种文化的体现，好的名字能连结消费者的心，能唤起人们对精神和物质的追求。"太阳神"的命名，就是这一杰出的典范。太阳自古为人类所赞颂，它是热情、智慧、勇敢、慈爱、健康、创造的象征，不论在东方或西方古老的话题中都有太阳的传说。将"太阳神"授为商标，正好把古老的崇拜与时代的追求巧妙地结合起来，它高瞻远瞩地表达了企业的向上精神和战略目标，形象地体现了企业及商品独特的个性与气质，贴切地反映了企业的属性及产品的功能，并以其高昂的格调引起人们种种美好的联想与追求。以研制生产海洋药物为主的深圳海王集团，则以欧洲古罗马神话中的‘海王（NEPTUNUS）作为企业和商标的名称，虽洋为中用，却贴切地表达了企业和产品的属性。海王代表慷慨、力量和爱心，象征企业有着海洋般的博大胸怀和巨大能量。深圳太太药业有限公司的"太太"商标，是以一个平常词汇来迎合新潮流的。现代女性那一个不注重健康、美丽，那一位先生不喜欢自己的太太有青春的容貌，作为能调节身体，预防和消除黄竭斑这种保健产品的商标，"太太"一名太有吸引力了。从传统出发也好，洋为中用也好，普通词汇也好，这些商标设计名称极富创意，既巧妙地表达了企业和产品的属性，又都体现了医药商标标志应具有的健康性、安全性、生命性的特性。

创意更要在商标设计图形中表现出来。以视觉传递的非语言交流形式来表达企业、产品的属性和特征，反映企业的内涵、精神、文化理念，是创意的出发点，又是创意的目的地。让我们来看看几个极富有创意的商标设计：太阳神商标，以圆形与三角形构成基本定格，圆形象征太阳，代表健康、向上的商品功能与企业经营宗旨；三角形呈向上趋势，是APOLLO的首写字母，又是象征"人"字的造型，体现企业向上的升腾的意境和以"人"为中心的服务及经营理念。以红、黑、白这三种永恒色彩组合成强烈的色彩反差，体现企业不甘现状、奋力开拓的整体心态。这个商标设计定位准确，内涵鲜明丰富，达到了传达企业形象的目的，从而成为我国导入CI的典范。广东宏兴集团股份有限公司标志，是以最简洁的视觉语言来突出主题的，标志以"宏兴"的首写字母"H"为设计定位，利用共形手法，赋予"H"字母具有古代传说的鹏鸟形象。大鹏升腾于穹苍之中，寓意企业鹏程万里，宏图大展；博击市场，兴旺发达。标志以简炼的形象集中地、突出地表达了宏兴人的大鹏精神，向世人昭示了一个传统的制药企业决心在新的经济浪潮中博击进取，再建新功的新的企业形象。1995年10月，珠海丽珠集团新标志诞生。新标志的创意是这样的：以圆形为主体，其涵盖了"同心、进取、认真、高效"的丽珠精神，旋转对称的两个"L"构成"Z"，表达了丽珠集团正以充足的动力高速前进，标志的标准色为蔚蓝色，明喻孕育生命万物之源的蓝天大海，象征科技与自然的完美结合，展示了人类日益注重与生存资源相关的水与空气时代的环保意识。显然，这个新标志宣扬了当今人们关注的"绿色革命"，把企业的命运和使命与社会的命运和前途紧紧地联系在一起，这样深明大义的企业，当然会得到社会的支持和人们的爱戴。不得不说，医药商标标志的创意与体现，是何等的重要和意味深长

（二）设计简炼，迎合潮流。

在现代生活节奏快速的情况下，医药商标设计一定要简炼明确，使受众一目了然。要做到这一点，就必须彻底抛去传统图案式的描绘，随之是迎合国际潮流，采用西方现代美学的表现手法，来塑造成图形简约、内涵隽永的医药商标标志。