--主桅品牌编辑

    主桅品牌成立已经二十年了，除了与很多跨国或者上市公司合作外，更是为很多中小企业进行了品牌设计服务。至于接到中小企业的品牌咨询电话或者邮件什么的，就是更加平常的事情了。很多企业意识到合法以及品牌的重要性之后，所面临的首要问题就是为自己的品牌命名。甚至一些小作坊式的企业已经成立了几年了，都没有一个正规的logo设计，至于商标注册、品牌保护就更加没有完善了。在这篇文章中，主桅就与您共同探讨一下关于品牌命名的几个原则方法，希望对您能够有帮助：

直接并形象的反应品牌定位：如“农夫山泉”直就直接和形象的反应了其定位“天然水”的概念；

　 通俗并富有特色，易于消费者接受：如“蒙牛”就给人以“内蒙古的奶牛”等的联想，通俗易懂，而且富有特色。

　 品牌名称应该拥有一定的品牌联想而不是太苍白：这个原则对于一些化妆品等享受型产品最为适用，但我们却看到一些欣赏类、享受型品牌却走向了相反的道路，如力士、大宝等化妆品厂家，消费者购买化妆品时购买的更是“美丽的希望”，但力士给人的感觉却是“阳刚的味道”更浓一些。正面的例子如小护士也是给人以“专业的化妆品”的形象，蓝月亮洗手液给人的感觉非常干净。

Logo设计品牌命名要直接反映行业属性和特色：恒康，你知道是个什么品牌么？几乎80%的消费者在我们调查中不知道。其实恒康是山西最大牛奶厂家，甚至请了李小鹏在中央电视台做了近几千万的广告，得到的回报却是“不知道恒康是干什么的”。

　 同样，女人缘是干什么的？是保健品还是化妆品还是女性产品？没有多少人知道。

　 而宝马、奔驰等就从logo设计品牌命名上直接反映了整个行业或产品属性。

要使用和目标消费群相同的“语言”：同样是宝洁公司的洗衣粉品牌，定位于中高端的就叫做“碧浪”，定位于普通消费人群的就叫做“汰渍”。碧，既是一种颜色特征也是一种清洁意蕴强烈词语，浪则是直接的漂洗动作，整个品牌logo设计名称非常富有意境，也符合目标消费群的消费特征；而汰渍，则直接反反映“淘汰污渍”的基本功能，也符合一般消费者的沟通水平。

   品牌名称不能太技术化，晦涩难懂 ：一些化妆品品牌叫做细胞活能、冬冠180等，不仅让消费者费解，而且内部运做记忆也非常困难，更不要提与消费者的沟通了。有的厂家说是为了反映自己的技术特色，不如就像小护士、海尔氧吧空调等充分表达了自己产品的技术特色的同时，却也做到了和消费者的充分沟通和互动。

　　简洁有力，易于记忆 ：四个音节的品牌你能记住多少？除了可口可乐等百年品牌，市场上鲜有运做成功的四个字的品牌。太太、海尔、白沙、美的等都属于好的品牌命名，简洁有力，易于记忆。IBM本来的品牌名为“国际商用机器公司”，但简化为IBM后不仅更加国际化了，而且简洁。TCL也属于此中类型。摩托罗拉现在正在开展“MOTO”运动或许就是一个很好的借鉴。

朗朗上口，易于传播：在欧洲属于第一大奶品公司的帕拉玛特兵败中国，其品牌logo设计名称晦涩难懂，不易被消费者记忆和传播的失误不容忽视。

　　尽量考虑品牌远景，以免陷入区域性的误区，保证通用性 ：最近“厦新”改为“夏新”即是考虑到日后品牌发展的需要，尽量淡化厦门的区域特色而为。而早在93年，海信之所以又“青岛电视机”改名为“海信”大概也有这样的考虑吧。

　　许多品牌只所以做不大，就是因为其品牌logo设计名称的区域性的特色太明显，如珠江啤酒就很难迈出广东。

与时俱进，反映时代特色：品牌在保持自己固有特色的同时，也要更换“新衣服”，以与时俱进，引导潮流。可口可乐，联想，麦当牢更换新的logo设计即是出于这样的考虑：品牌要想永远年轻，则必须跟上时代的步伐