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　　汉字是在象形文字基础上经过漫长演变而成的方块字，通过象形、会意等六种构成手段来传达特定的表意性。加之 “图形化”、 “符号化”的表现特质，可以说是中国标志设计的最原始形式。同时，甲骨文、篆、隶、楷等各书体不同的表征也为现代标志提供了丰富的视觉元素。主桅品牌认为，汉字本身就是一种造型设计。

　　其实，从传统文化元素中汲取标志设计的灵感，已经在现代设计界成为风尚。从新石器时代西安半坡的 《人面彩陶鱼纹盆》到汉代栩栩如生的画像石 《荆轲刺秦王》，从青铜器上的饕餮纹样到造型简约的秦汉瓦当，这些图形，形态各异，古趣拙朴，是中华民族在各个不同时期社会生活的形象诠释，同时也如实反映出了人们在不同时期的审美旨趣。目前许多获得世界认同又具有鲜明民族特色和文化内涵的作品，都是从传统图形中获得的灵感。比如中国联通的标志设计是中国古代吉祥图形 “盘长”纹样的现代演绎。 “盘长”源于佛教的 “八吉祥”，本为 “源远流长，生生不息”之意。标志设计采用迂回往复的线条，象征信息时代高度发达的现代通信网络。整个标志设计易于识记且洋溢着浓郁的民族情结，鲜明的形象所带来的高认知度，为联通用户的扩展和业务推广起到了积极的作用。香港凤凰卫视的台标也成功地借鉴了中国传统的凤凰纹样，并采用中国特有的 “喜相逢”的结构形式，一凤一凰振翅高飞，铿锵和鸣，将媒体的特点以及品牌立意高远的精神表达得淋漓尽致。同时用两只飞翔盘旋的凤凰形象代表中美两种不同文化的互补和交融，体现了融会东西、荟萃南北的文化观念，具有明显的华夏文明的烙印。

　　作为最具中国传统文化特征的汉字，通过优秀设计，同样美不胜收。比如2008北京奥运会会徽选择中国传统文化符号——印章 （肖形印）作为标志设计的主体图案，会徽印信中的篆字阴文“京”，字形被幻化为一个飞奔撞线、舞动着迎接胜利的运动员形象，整个造型体现了力与美的高度结合，传达出人类体魄和精神的双重之美，是体育精神的完美诠释。

　　如何在现代标志设计中运用汉字设计？主桅品牌认为，中国的造型艺术承袭了中国传统美术观，它有别于西方强调形象性、生动性的审美趣味，重 “传神”而轻 “写实”。它是具体的，又是抽象的；是绘形的，又是入神的；是确定的，又是未定的。中国的造型艺术在意境上追求 “大巧著拙”的浪漫飘逸境界，作品的意趣具有多义性和模糊性的审美效果。 近年来，刘义在汉字设计方面做了不少探索，他设计的第 11届上海国际电影节的标志，就是从“爵”字变幻而来的，带出了民族文化以及电影在中国发展的历史沧桑，展示出其多样性的电影语言。