--主桅品牌编辑

　　如果我们将世界众多知名品牌的标志设计放在一起，便能找到一些共同的特点，这些特点正是它们成功的有力因素。

　　一是简洁明了。

　　物质丰富的社会，品牌多如牛毛，人们不会特意去记忆某一个品牌，只有那些简单的标志设计才留在了人们的脑海中。

苹果（Apple）电脑是全球五十大驰名商标之一，其“被咬了一口的苹果”标志非常简单，却让人过目不忘。创业者当时以苹果为标志设计，是为纪念自己在大学读书时，一边研究电脑技术，一边在苹果园打工的生活，但这个无意中偶然得来的标志恰恰非常有趣，让人一见钟情。

耐克品牌的红色一勾，可以说是最简单的标志设计了，但它无处不在，给人以丰富的联想。小时候，我们做完作业，等着的就是老师那红色的一勾，它代表着正确、表扬和父母的笑脸；长大了，这一勾仍然如影相随，开会签到、中奖了领奖，甚至在我们小小的记事本上，都要在已经来过的人或已经完成的事的前面打上一个勾，它代表着顺利、圆满。当年设计出这个标志设计的一名大学生只得到了35美元的报酬，但今天，这一勾已经价值上百亿美元。

　　二是准确表达品牌特征。

　　品牌的标志设计，归根到底是为品牌服务的，标志要让人们感知到这个品牌是干什么的，它能带来什么利益。比如食品行业的特征是干净、亲切、美味等，房地产的特征是温馨、人文、环保等，药品行业的特征是健康、安全等，品牌标志要很好地体现这些特征，才能给人以正确的联想。

“M”只是个非常普通的字母，但是在许多小孩子的眼里，它不只是一个字母，它代表着麦当劳，代表着美味、干净、舒适。同样是以 “M”为标志设计，与麦当劳 （McDonald’s）圆润的棱角、柔和的色调不一样，摩托罗拉 （Motorola）的“M”标志设计棱角分明、双峰突出，以充分表达品牌的高科技属性。