――主桅品牌编辑

可口可乐（中国）饮料公司于2003年2月18日对外界宣布：正式更换包装设计，启用新LOGO设计。此香港著名广告设计师陈幼坚设计出的全新流线型中文字体，取代了可口可乐以1979年来在中国市场一直使用的中文字体。此次改变是可口可乐公司 CI 系统在中国市场的一次大胆尝试。也体现了在面对发展迅速的社会日新月异的生活意识形态和不断变化的市场竞争时公司主动求变以赢得发展的态度。

LOGO和产品包装设计是企业识别系统中最重要的特征。可口可乐品牌形象的改变也并非对原有企业识别系统的完全颠覆，而是为使原有形象跟上时代步伐，保持品牌活力而作出的渐进式的调整。原有视觉识别系统中的几个要素是可口可乐公司多年来投入重金构筑的宝贵财富，已经为市场和消费者广泛接受。

这几个核心要素有Cocacola白色英文书写字体、Coke品牌名称、红色标准色、独特的可乐瓶曲线瓶形。

实际上可口可乐在全球几乎每经历几年就会对LOGO及包装设计等一系列形象视觉识别系统的内容进行修改和更新，以适应不断变化的时市场口味。无独有偶，可口可乐的老对手百事可乐也是如此。这种变化保持着一种渐进的尺度，即革新的同时审慎的保留先前积累的品牌资产可，使品牌的演变路径呈现出优美的过渡，没有断裂和跳跃。

据说，在可口可乐导入视觉识别系统之前，常受到百事可乐的威胁。当时的图形有圆、有方；颜色有红，也有黄，极容易导致形象混乱。于是，公司决定放弃用了80年的旧目标。在保留品牌字体的基础上，重新开发视觉系统，终于成功地统一了它的形象。它那套堪称经典的识别系统和每年对这套系统宣传的巨额花费，在人们的脑子里深深的刻下了对可口可乐的整体印象。