--主桅品牌编辑

真要追溯品牌的历史，可以追溯到古代的挪威，他们发明了烙印的方式来标记家畜，以区别自己的私有财产。到了中世纪的欧洲，手工艺匠人也开始用烙印的方法标记自己的手工艺品，以便顾客识别产品的产地和生产者。这就产生了最初的商标设计，让消费者辨别商家，也为商家积累自己的信誉创造了条件。

　　我们通常所说的，商标设计是一个法律概念，是指通过注册、获得法律保护的品牌标识或名称，我们经常看到一些产品品牌标识旁边打上TM或R图样，就是表示该产品品牌标志设计或名称正在申请注册或正在接受商标法保护。品牌是一个经济概念，可以通过投资形成知名品牌，然后通过某些途径回收成本及赢利。当然现代市场经济属于法制经济，只有法律确认了你拥有品牌的相关权益，你才具有依靠品牌来赚钱的权利。

商标设计对于企业来说，就像出征打仗时的粮草，古人说，兵马未动，粮草先行。在全球化竞争时代，如果企业没有在品牌、商标设计上做好准备，难免会吃亏。品牌从表面上来看往往表现为注册商标设计，但其实背后需要一个强大的支撑系统，通过产品、服务、广告、品牌文化等的综合作用，为品牌带来知名度和美誉度。品牌经营可以划分为3个境界：最低层次是“信息”，作为一种区别于竞争产品的商标设计；中间层次是“信任”，建立与目标顾客之间的友善关系，赢得他们的好感与信赖；最高层次是“信仰”，作为一种梦想的载体，激发人们内心深处的渴望和追求，建立与目标顾客之间难以割舍、难以忘怀的精神纽带。品牌的经济价值来源于其在市场上的知名度和美誉度，对顾客没有任何的吸引力的品牌不能构成企业的无形资产，有些在市场上声誉很差的名牌甚至会成为企业的负资产。