--主桅品牌编辑

包装设计相当于活广告，且往往在消费者决定购买的最后关键时刻发挥作用。若是设计出挑，那么可以节约相当可观的一笔广告费用。对于商业竞争愈加激烈情况下，这也不失为一条捷径。

一些拥有近百年市场经验的跨国公司在产品设计方面往往显得游刃有余，当他们发现中国消费者对所谓的“洋”包装设计敏感度下降时，这些跨国公司开始大肆宣扬自己产品设计所包含的中国元素。比如祥云爬上了可口可乐的罐子，而百事也在奥运前恰到好处地穿了一回中国红。

大部分徘徊于市场中低端却时时刻刻都在摩拳擦掌的中国品牌，眼下也正在思考一个问题：那就是如何通过设计提升品牌形象。

主桅品牌发现，在例行的市场调查中，人们一般不会承认包装设计对自己购买行为的影响，因为大家会觉得这么说显得自己很肤浅。但事实上，产品设计对于人们的购买行为的潜在影响是不容忽视的。

其实，产品设计很少以风格取胜，大部分出挑的包装设计背后都有理念支撑。设计需要体现出品牌的价值以及附加值。无疑，漂亮的包装设计是市场的敲门砖，但设计若是没有内涵，依旧无法取得长期的、持续的成功，真正能打动人的是设计背后的东西。

事实上，这也点出了中国品牌之所以在设计上逊人一筹的关键原因。换句话说，中国大部分企业对包装设计的认识仅停留在一个表面的层次，也就是产品包装本身，而设计仅有在品牌战略层面考量的时候，才能获得意想不到的成功。

还有，在小小的包装设计上需要传达恰当的信息。若集中了过多的信息则无法突出重点，也不容易被消费者记住。