--主桅品牌编辑

唠叨个老故事先：楚国的一个商人把他的珠宝卖给郑国的人，珠宝是用木兰树皮特制的盒子装，木盒表层有精美的珠玉点缀，并由翠鸟的羽毛装饰，精美绝伦，在经过桂椒香熏后散发出阵阵幽香。郑国的人买了珠宝后，对 “椟”爱不释手，甚至于对“珠”熟视无睹，将其还给了商人。

您是不是要责怪这是个小学时都听过的故事了，我今天又不一样的解读哦。给你讲故事的人肯定是讽刺了那位没有眼力的郑国人了吧，但是，他真的只是无知吗？如果你能尝试让思维转换一个角度：盒子与珠宝本身相差甚远，为什么有人认为“椟”比“珠”更贵呢？仅仅是因为买者的知识欠缺吗？相信我，“椟”必有其胜“珠”一筹的优势！那就是精美绝伦的包装设计！这也就回到了我们这篇文章的主题。

当代行销产业中，商品包装设计已成为与消费者直接沟通，建立起购物情感的第一渠道。您不得不承认，包装设计本身有的价值甚至于大于内容，包装就是生产力，包装形象表现力强的商品在与消费者初次见面时，若能留下美好的初步印象，将更容易使消费者产生购买欲望，赢得市场，创造出更多价值。

任何成功的产品都离不开包装设计—我们必须去接受这个视觉化的现实。可口可乐从诞生的那天起，就十分注重产品形象力的包装设计，这是它能够成为世界最具知名品牌的重要原因之一。

色彩与字体是可口可乐用来占展现包装设计魅力的主要方法之一。书写流畅的白色字母通过艺术处理后，更显活泼和跳跃，生动地表达了可口可乐的精神含义和个性特征；将整片鲜艳的红色作为背景处理，给消费者以突出的形象冲击，加之特殊的字体和氛围渲染给人一种悠然跳动之态，整个设计充满诱人的活力。

另外，可口可乐独特的瓶型设计也给人一定程度的形象暗示。仕女身型的玻璃瓶设计新颖、造型别致，优美的曲线形态宛若亭亭玉立的少女，千娇百媚，给消费者带来间接的情感暗示，使其将情感上的渴望自然过渡到对包装设计内产品的渴望和好奇，从而产生美好的味觉联想。

该包装设计对可口可乐的流行起到了中流砥柱的作用，一个多世纪以来，可口可乐这一软饮料犹如一瓶魔水风靡全球，经久不衰。