－主桅品牌编辑　

一个企业中很少有人会热爱改变。一家企业或者是合并企业引入新的名称和标志设计，要比一家新企业创建品牌困难得多。改变品牌标志设计意味着领导负责人工作台上的所有东西都要改变了。即使是对于一家小公司来说，需要改变的清单也变得格外长了。改变一个标志设计不仅需要新的品牌设计的执行要求，还需要配合战略上的全神贯注、事先精心的计划、每个细节的高度关注。一般而言，是市场推广和公共关系的主管来监管这种改变。在大公司中，可能有专人来负责这种执行，它要求在品牌、公共关系、沟通传达、标志设计、标志制作和组织管理上各方面全面的知识了解。

这么繁琐的事情说没有人喜欢改变就很不为怪了。然而如果在改变品牌标志设计工作上进行合理的管理，通过在顾客中增加对它的感知，很有可能提高品牌的知名度，从而让人们更加喜爱这个品牌。

那么，改变品牌标志设计的最大挑战是什么呢？主桅品牌提炼出几点：

首先一定要流出足够的时间和充足的预算。

然后您要在进行换标前先决定好，咱这一次是大规模全面启动，还是分阶段启动呢？这很重要！

对所有的沟通传达都要给予高度的注意，不管是自己的员工还是客户、消费者，还有媒体也是不能忽略的。要尽可能广阔地确定新标志设计可能会影响到的受众。您要帮助他们在新旧标志之间建立起联系。

您即需要肯定新标志设计，又尊重原来的遗产。抬起石头去砸自己脚的事儿，咱也总不能干这样的事儿。

您要让新标志设计被所有受众感知，更重要的是培养起所有受众对新标志的兴奋和理解。