麦当劳是世界上最大、增长最快的快餐连锁店。是家喻户晓妇孺皆知的品牌。它的LOGO设计以“McDonald’s”的第一个字母为造型元素，“M”字的夸张与变形，既像一个美味的大面包，又仿佛一扇金色的大门，十分诱人食欲，并激发人们丰富的联想。当人们一见到这个“金色的大门”就会身不由己的走进麦当劳快餐店。同时又似一扇通往儿童新天地的金色拱桥，带给儿童饮食娱乐的全新体验，以及麦当劳叔叔的丰富礼品。而红、黄两色的运用，令人倍感温馨，寓意食品给你带来的好味道，并提供快捷、准确、友好、随意的服务。标志具有很强的诱惑力和感染力，深受儿童们喜爱。

　从更多选择，更多欢笑，到常常欢笑，尝尝麦当劳，再到如今唱满全球的我就喜欢，短短几年，麦当劳的广告音乐不断在人们心目中打榜流行。这位生于1955年，按中国算法几近步入天命之年的麦当劳大叔，在强劲的节奏中愈加散发出酷味十足的感染力。

　多年以来，麦当劳都是紧密围绕家庭为主的目标顾客群，并且成功地确立了家庭快餐的全球品牌形象，麦当劳原本的家庭市场定位，是以儿童为核心的，但是这个市场的真正购买行为却是由家长来实施。因此，温馨家庭、欢乐生活的品牌形象已经深入民心。大大的M字母LOGO设计获得了大中小各年龄段消费者的喜欢。

　麦当劳新品牌战略抛开家庭文化，转向25－35岁的年轻人群，也是顺应市场变化的无奈之举。新的品牌广告形象代表的是一种时尚的个性文化，是一种年轻人自我实现、自由不羁的生活态度。通过＂我就喜欢＂这句简单的日常用语，麦当劳希望把朝气勃勃，充满活力的感觉传递给顾客。从而重塑麦当劳的品牌形象。麦当劳把‘我就喜欢’这一主题融入广告、推广、公关，餐厅推销和全方位的品牌传播推广方案。让那个大大的M字母LOGO设计传遍了全世界。