没有悬念，可口可乐是世界公认的第一饮品品牌。一百年来其LOGO设计形象还有曲线瓶的瓶型都已深入人心，想到它，就令人瞬间产生清醇的味觉与流畅活泼的感受。

　尽管在百年的发展中，LOGO设计几经易稿,但今天的可口可乐与19世纪80年代推出时的仍十分相似。可口可乐采用的英文字体非常独特。可口可乐发明人佩姆伯顿当年直接采用账房先生罗宾逊在账本中书写的潇洒飘逸的字体尔后在草体下加了一条颇具韵律感的波纹线，处理成呈“S”形的飘带，仿佛成风破浪前进中的帆船，异常醒目，充满激情与活力，也这是这条曲线，衍变成消费者脑海中深刻的品牌代表印记。

而这条曲线的弧度及粗细变化，是经过心理测试而确定的具有极强的科学依据。将字体与曲线结合在一起，更增强了LOGO设计的联想性和象征性，可成为“瞬间的动态”。这种“瞬间的动态”在观者的视觉与感觉中，由于联想的作用，显示出与众不同和难以言传的魅力。

LOGO设计和曲线瓶包装设计是可口可乐品牌成功的原因之一，但最突出的原因还有LOGO读音的朗朗上口：“Coacola”读音清晰，它既与汉语“可口”的发音相似，又与英语Cool（凉爽、清凉）语音相近，“可口又可乐”能迅速激发人的味觉和愉快的心情更容易使人联想到“可口”的色与味。 这么传神的品牌名称和ＬＯＧO设计想让消费者不记住都很难。