李宁，国内顶级的时尚运动品牌，国内时间最长的运动品牌，在其建立20周年之际推出了全新的品牌标志设计与广告语。创始人李宁先生说，这一步考虑了很久，是的，这是一个风险，是李宁品牌的风险，品牌发展的过程是伴随着这样的过程一路成长走来的。可以说，在国际上的顶级品牌还没有哪一个品牌没有经历过几次品牌形象的更换的？这可以说是鉴定一个品牌是否在发展的晴雨表。

此次李宁更换品牌标志设计，很多人说感觉变化幅度似乎太小了一些，尽管标志设计的背后似乎引用了不少典故，似乎也同李宁那经典的手势颇为形似，但有些人说，最多算是原版的某种变形，骨子里有点儿山寨的意思。当然如果回想起若干年前看到李宁和nike的标志时，也有种莫名的似曾相识，还好能用官方解释来回答。

其实从设计的角度来说，变化不大，不见得是一件坏事，对于李宁这种已经有了20年品牌积累的品牌，原标志设计给消费者的印象是无法淡忘的。大众对品牌的认知已经有了一定的认知基础与品牌基础，如果做较大调整，反而不利于品牌的长期发展，保留一定的品牌元素，是品牌延续性的表现。我相信大部分品牌设计公司如果接受李宁的更换标志设计工作，都会选择在原有形象上进行提升。毕竟这种做法对李宁品牌的品牌发展是最保险的。也是成熟品牌发展的国际通俗做法。