近几日，主桅品牌了解到205国道山东滨州段存在多家山寨中国石化加油站。这些名为“中国石化服务区”、“中国山东石化”、“中国滨州石化”等山寨加油站从标志设计、标牌导视设计甚至加油站顶棚的装修样式、颜色等VI设计也基本相同于中石化，更夸张的是，中石化的“易捷”便利店都被山寨成了“快捷”便利店，堪称雷人！

小编认为，不用多久，这几家山寨的加油站将被查处，这几家山寨加油站的经营史用不上多久就会终止，可这个事件背后的问题却值得每一个企业每一个品牌深究。用图片说话，我们来对比一下原版和山寨版的差别。

山寨版标志设计将原版的“中国”两字拿掉，将OPEC该成HBEC，将左下角的S图腾进行了上下颠倒。都是很没有技术含量的设计修改，但却能轻易混淆了消费者的视觉判断，这是为什么？原因很简单：中石化的标志设计确实该换了！这几乎是中国有史以来最丑的标志设计：

一、从构造来说，图文繁琐、文图组合松垮散漫。

看一下壳牌是怎么升级标志设计的，形式减少，抽象程度提高，颜色鲜艳、造型对称简练。

打个比方，中石化的标志设计放在礼品表或者钢笔此类的礼品上，还能看得清如此繁琐的标志构成吗？不能缩小就是过于繁琐的诟病！

二、缺少强烈的视觉冲击力。

    单纯就从标志设计构成元素来说，线型标的冲击力弱于面型标又更弱于块型标，同样都是能源型全球企业，BP块型标的冲击力远远是强于中石化的线型标的！这也是中石化标志设计很致命的缺点。

三、寓意不明确，辨别度及认知度很低，导致了可伪造度很高

不去解释不去注明，作为一个专业的品牌市场策划人员，我不明白中石化标志设计的含义。如此而言，消费者去了解中石化标志的寓意就更是缘木求鱼了。

四、文、图的组合过时已久，守旧的标志设计影射了守旧的品牌。

  时代在变，市场在变，消费者在变，标志设计仍然不变，只能说明了品牌的守旧守成，忽略了创新，必然会有各种品牌营销缺点出现。

当麦当劳金黄色的M、法拉利跃起的骏马、路易•威登精致的标志设计字母LV……映入眼帘的时候，也许没多少人能正确拼出这些品牌名称的所有字母，但这一标志设计让人们在第一眼便准确地识别出品牌，这就是品牌标志的力量。

2011年，中国100大跨国公司中，中石化拔得头筹；在《财富》杂志评选的全球500强企业中，中石化以2734亿美元的年营业收入位居第五名。中石化在中国的品牌影响力是惊人的，这样优秀的企业却没有相匹配的标志设计，守旧守成、忽略创新，也难怪山寨公司去模仿了。