在包装设计中，色彩不同，其反射的光波作用于消费者的视网膜使之产生的感受也不同，于是面对不同的颜色人们就会产生冷暖、明暗、轻重、强弱、远近、胀缩等不同心理反应。色彩的选择对包装设计起到了至关重要的决策作用，下面就色彩的几项知识，主桅品牌与您一同展开讨论。

首先，我们先看一下包装设计中色彩的冷与暖。绿、蓝、紫色相能给人以文静、清凉近似于冷的感受，而红、橙、黄色相能给人以热烈、温暖、兴奋近似于暖的感受。

在包装设计中也有一种给人不太冷与不太热的中间色，如色相环上的黄绿、蓝绿色。冷暖色也有层次关系，有的偏冷，如紫红、柠檬黄、蓝紫，有的偏暖，如桔红、桔黄、蓝绿则偏暖。冷暖关系在色相相互比较中产生的。

色彩是有轻重之分的，尤其是在产品的包装设计中。轻和重的色彩感是由色相的饱合度的高和低在视觉上产生的一种效果。凡是感觉重的色都是色相饱和度高的色，饱合度低则感觉就轻。色彩的色相因纯度（饱和度）值不同，其轻重的量感也就不一样。如把白色的心理感觉重量定为100克计，黑色是187克、黄色是113克、绿色是133克、兰色是152克、紫色是155克、灰色是155克、红色是158克。

色彩的远与近。包装设计中远和近的色彩感是由于色彩的冷暖关系作用于消费者的视觉感受而产生的。一般冷色给消费者以远的感觉。相似与宽广辽阔的感觉，在自然界蓝色的群山就给人远的感觉；暖色则给人以近感。

色彩的胀与缩在包装设计中也是很需要考虑的。胀与缩的色极感，是由色彩的明度不同而在视觉上产生的。一般，胀色淡，缩色深。灰色白色相比，白色就呈膨胀感。就是色彩的明度体现光感和事物的体积的大小。

色彩中的冷和暖、轻和重、远与近、胀与缩，以及色彩的明与暗、强与弱，既说明色彩的性质，而冷与暖等等也是消费者心理和视觉情绪上的反映，是一种感觉对比。这种色彩的对比有强烈的视觉效果，在产品的包装设计中，如果运用得当，会带来意想不到的品牌产品宣传营销效果。