纵观国内外企业的更换标志设计的动作，其目的总的来说只有一个，就是退出新的市场战略，带动企业品牌营销发展，但方式却有两种，一种是渐进式，即“微调”，比如说可口可乐，在原来标志设计基础上进行改动，这在国际上是比较稳妥、比较保险的方式；另外一种是跨越式，即“大动”，比如联想，新标志设计和原来的标志已经没有一点相似性了。

主桅品牌成立二十年间，为诸多企业进行了标志升级及完全颠覆性的标志设计，就一些比较著名的案例与您共同分享，希望能对您或者您的企业有所帮助。

伊利换标：一个新时代的开始

伊利标志设计的更换，引起了业界的轰动。在经历了奥运、世博两场“大考”之后，“绿色”和“绿色产业链”正在成为伊利越来越频繁使用的关键词。

 伊利最新的标志设计由三道独特的月牙形环绕而成，两条深浅不同的绿色代表着深远辽阔的草原；蓝色的晴空中灿烂的阳光滋养着万物，代表着健康与活力；白色代表着营养丰富的牛奶，红色的“伊利品牌”成长在阳光普照的蓝天绿地中。整个标志设计以圆形为轮廓，表达了一种动态的平衡，既符合中国传统文化所倡导的和谐与包容，又象征着伊利集团独特的精神内涵：灵动的圆形，给人以“生生不息”的感觉。

伊利希望通过此次的标志设计升级，带领企业迎接一个新时代的开始。主桅品牌在为伊利做包装设计的时候，对伊利倡导的健康饮食观点有一定的接触体会。正如董事长潘刚所说，打造世界一流的健康食品集团是伊利的愿景，伊利集团不仅是健康食品的提供者，未来，伊利还是健康生活方式的倡导者和行业健康发展的引领者。