市场的残酷性证明了“厂商制造的是有物理属性的产品，消费者购买的是有情感寄托的品牌。”产品会过时落伍、被竞争者模仿，而品牌则是独一无二的。真正持久的竞争优势旺旺来自于强势品牌。策略性包装设计的核心在于品牌的策略定位、策略推广、策略行销，而包装作为品牌的终端体现，其互动之关系非常重要！

在这里我想谈谈包装设计特别是酒类包装对品牌的重要性，假如说，在消费者心中，所有的品牌是一个个的包装，那么，一个品牌包装设计感觉的好坏，将反应这个品牌在这个消费者心中知名度的强弱。消费者心中知名度的强弱将绝对的影响企业品牌价值，也影响到企业经营价值。好的包装可以肯定产品品质，消费者对品质的肯定，是一个品牌资产的一部分。消费者对品牌的品质的看法，往往会影响他们对这个品牌认同及其他方面的认知。对企业而言，必须估计和了解既有顾客的价值。如果能让“移情别恋”的既有顾客减少5%，就能为企业带来客观的成长。

包装设计行业好似一个竞争激烈的行业，随着竞争的加剧，能否把个性鲜明的核心价值刻在消费者内心深处是胜败的关键，即“心战为上、兵战为下”。而包装设计作为终端销售利器面对的是直接的消费者，它所进行的是一对一的直接沟通，他更应该体现出品牌的亲和度和美誉度，让消费者在第一次亲密接触中就能够产生好感，最终影响其购买决策。