许多广告公司在做标志设计的时候，要么毫无创意可言，套用固定老套的模版，要么干脆答非所问，抓不住企业、品牌的核心理念，风马牛不相及。这两点也是标志设计的大忌。

　　我们把握标志设计是为品牌服务的这一最基本的理念容不得半点走失，一个成功的标志设计离不开三大原则：有内涵，有创意，有美感。

　　第一点，有内涵，这是一个标志设计存在的前提。什么是内涵，就是品牌的核心价值、核心定位，一个毫无内涵与品牌价值定位风马牛不相及的标志，相信不能为品牌带来任何益处；有内涵，并不是你要经过多繁琐的语言来解释。真正好的标志，只要一二句话，甚至不用说，她就能把品牌的内涵定位价值用视觉传达的形式传达出来。品牌定位是欢乐，那就要有欢乐的表现，品牌定位是高雅，那一定要有高雅的设计表现，这是一个品牌标志设计的基本原则。真要有一天，客户跟设计师说没有什么定位什么体现，那这个客户绝对不是诚心要做标志设计的。

　　其二，有创意，这是一个优秀标志设计的必要条件。真正优秀的标志，一定会有其标志的创意点融合在里面，这是对品牌定位的表现升华。也许有人会问，世界上这么多知名的品牌，你看他们的标志这么简单，哪有什么创意可言。这话对，现在世界上大多数的知名品牌的标志，其实都很简单，很朴素，没有多少创意性可言。

　　但是有两点，不过你不要忘了，第一，他们诞生的时候，在那个年代，他们一定是代表着潮流，也就是说，标志的创意其实是很有时代性的，随着时间的推移而有不同的创意表现方式。第二，现在已经成名的标志设计，他们不可能为了迎合现代的审美，进行颠覆性的改造，如果这样，他们这么多年的形象树立是白做了。因此，调整品牌，特别是针对市场上有一定影响力的品牌，那是一件十分风险的事情。

　　主桅品牌认为，作为想进行标志设计的品牌，可能都还不是知名品牌，作为一个新品牌，要想在千军万马的品牌海洋中脱颖而出，没有好的创意，一定是更难。有创意的标志，有助于加深品牌印记，降低传播费用，更重要的是，将有助于产品的消费认可。

其三，有美感。其实，一个标志设计满足了前面二条，美感的要求只不过是一种锦上添花，但反过来，光有美感的标志，并不一定适合某一个品牌，更不是一个优秀标志的必须条件。