施华洛世奇 (SWAROVSKI) 是世界上首屈一指的水晶制造商，每年为时装、首饰及水晶灯等工业提供大量优质的切割水晶石。是时尚界的抢手货，其LOGO设计经常会在香奈儿、古驰等顶级时尚品牌以及电影公司及好莱坞明星之间发现。

　　奥地利小镇瓦腾斯(Wattens)是施华洛世奇水晶在全世界仅有的两间工厂所在地。就像可口可乐守护着配方“X”那样，施华洛世奇公司至今仍保持着家族经营方式，把水晶制作工艺作为商业秘密代代相传，不止简单的将他们的LOGO设计申请专利保护，至今他们仍然独揽多个与水晶切割有关的专利。

施华洛世奇的创始人丹尼尔·施华洛世奇于1956年过世，享年94岁，他身后留下了一个极其庞大的家族。目前公司的行政管理工作集中在三位第五代家族成员的身上：科恩(Cohen)，施华洛世奇的北美分公司负责人;娜佳(Nadja)，国际交流部负责人;马可斯(Markus)，品牌管理负责人。虽然他们之间有着紧密的血缘关系，但彼此却更适合以竞争对手相称。他们的分歧集中在如何为施华洛世奇的品牌重新定位——是把水晶产品塑造成高档的奢侈品，还是大众都可以接受的普通工艺品?是让施华洛世奇的LOGO设计在奢侈品间穿梭，还是在平常大众之间左右逢源？

11年前，施华洛世奇选用了天鹅作为公司的LOGO设计，因为在希腊、罗马、印度和德国的神话故事里，天鹅象征着纯洁、力量和神圣不可侵犯。但要让这家年营业额达20亿美元的家族企业真正如LOGO设计中的天鹅般在北方的天空中自由自在地翱翔，第五代家族成员必须在保证品牌的延续和发展与坚持大胆创新之间获得更好的平衡。