海尔标志设计的演变是海尔从中国走向世界的见证。

海尔创业刚起步时，电冰箱生产技术从德国利勃海尔公司引进。当时双方签订的合同规定，海尔可在德国商标上加注厂址在青岛，于是海尔便用“琴岛——利勃海尔”作为公司的标志设计。（琴岛，青岛的别称）

随着企业品牌声誉的不断提升，原标志设计中的地域性影响了品牌的进一步拓展，于是过渡成为“琴岛海尔”。

继而，企业进军国际化市场步伐加快， 在93 年 5 月，集团将产品品牌与集团名称均过渡到中文“海尔”，并设计了英文“ Haier ”，作为集团的标志设计。新的标志更与国际接轨，设计上简洁、稳重、大气，广泛用于产品与企业形象宣传中。

2004 年 12 月，海尔集团开始启用了新的海尔标志，新的标志设计由中英文（汉语拼音）组成，与原来的标志相比，新的标志延续了海尔 20 年发展形成的品牌文化；同时，新的设计更加强调了时代感。

英文（汉语拼音）海尔每笔的笔划比以前更简洁，共 9 划。“ a ”减少了一个弯，表示海尔人认准目标不回头；“ r ”减少了一个分支，表示海尔人向上、向前决心不动摇；英文（汉语拼音）海尔新标志设计的核心是速度。因为在信息化时代，组织的速度、个人的速度都要求更快。在风格的设定上：简约、活力、向上。

汉字海尔的新标志，是中国传统的书法字体，它的设计核心是：动态与平衡，风格变中有稳。这两个书法字体的海尔，每一笔，都蕴涵着勃勃生机，视觉上有强烈的飞翔动感。充满了活力，寓意着海尔人为了实现创世界名牌的目标，不拘一格，勇于创新。

海尔在不断打破平衡的创新中，又要保持相对的稳定，所以，在标志设计“海尔”这两个字中都有一个笔划在整个字体中起平衡作用，“海”字中的一横，“尔”字中的一竖，“横平竖直”，使整个字体在动感中又有平衡，寓意变中有稳，企业无论如何变化是为了稳步发展。

从“琴岛—利勃海尔”到“琴岛海尔”再到“海尔”，从标志设计的演变可以看出海尔塑造品牌形象、逐步走向国际化品牌的发展历程。海尔，正在努力成为真正的国际化品牌。