很多企业的VI设计都会有一个属于自己的吉祥物，比如麦当劳的麦克唐纳，肯德基的山德士上校，米其林轮胎的米其林男子，万宝路的西部牛仔，绿巨人蔬菜的乔利，海尔的海尔兄弟等经典形象，都对品牌的发展起到了不可估量的作用．

品牌VI设计中的吉祥物设计也存在一个与时俱进的问题,长期不变的想想非常容易被消费者贴上老化的标签.不管是不断改进现有的形象,还是创造一个全新的想想,适当的更新都会为品牌发展注入活力.

如果说品牌VI设计是品牌一手打造的完全品牌化的个性识别符号的话,那么品牌代言人则是品牌年轻化的捷径.通过人气明星的加盟,可以为品牌注入全新活力,引发新目标群体的关注,从而为品牌注入新元素.

科学合理的名人代言策略已是很多品牌在保留基本VI设计视觉系统不变的情况下,确保活力的有效法宝.2009年猫人内衣聘请小S当品牌代言人(取代了之前长时间聘用的舒淇),展开了一场声势浩大的”性感营销”运动,有效活化了略显陈旧的猫人品牌形象.