白酒作为我国最纯粹、最富民族性的产业之一，产品之间的同质化趋势使得必须从视觉形象包装设计、文化营销等方面寻求竞争力。在这种情况下，作为首当其冲的包装设计因其独特性和不可替代性扮演着重要角色。包装通过企业品牌文化来标新立异，吸引消费者注意力。越具有个性化、地域性、民族性、人性化的产品包装越具有竞争力。

白酒的销售范围广泛，而我国优质酒产地多在水质优良的山地，如贵州茅台、泸州老窖、山西汾酒、陕西西凤、郎酒等都是名泉老窖。地域文化特色在不少包装设计上看不出或者不明显，在白酒产品同质化越来越严重的现在，越具有个性、地域性、民族性、人性化的产品包装越具有竞争力。

就让我们来看几个家喻户晓的例子。汾酒的包装设计：白瓷瓶、青花装饰显得婉约雅致，牧童图案呼应使汾酒扬名天下的千古名句“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”，使汾酒充满诗情画意；

拴麻绳的做法是“酒鬼酒”用得最早，那时的“酒鬼酒”包装设计给人一种粗犷的、不拘一格的感觉，加上“酒鬼酒”的品质，很快赢得了消费者的认可。

“小糊涂仙”的酒瓶包装设计采用的是类似茅台酒的圆柱型瓷瓶，之所以采取这种跟风的包装策略，“小糊涂仙”的目的很明显，因为“小糊涂仙”要通过这个举措让消费者有种似曾相识的感觉，最后达到“茅台镇传世佳酿”的认知效果，这样它就根正苗红，或者“系出名门”了。所以，包装策划又要跟它所要达到的商业目的有关系，有的时候通过模仿可以加快被消费者认知，别出心裁能够更容易的和竞争对手区分开来。

有的白酒包装设计采用的艺术形式由品牌标志名称引申而来，如国粹酒，它采用了中国传统的京剧脸谱，京剧是中国的“国粹”，白酒本身就是中国国粹，再配以京剧脸谱，更加体现了酒的品质与酒文化。

包装设计并非以哗众取宠取胜，在市场竞争中应本着实事求是的精神，是何等级别的酒，包装设计就应反映出同级的档次，不能鱼龙混杂。这样才能取得消费者的长久认同，企业品牌也才能获得长足的发展。