在科学技术飞速发展以及日益激烈的市场竞争的今天，印刷、摄影、设计作品，视频短片等视觉传送的形式越来越丰富，其作用同样越来越重要，这种非语言形式的传达比传统的语言传达更多优势。消费者能够更直观的了解到企业的文化内涵，经营理念和产品性能等，与消费者有一定的互动。标志设计就是其中的一种最为重要的标示性视觉符号。

　　当人们看到摇篮，就会想到可爱的婴儿。摇篮是小孩的一种存在标记。它的存在，给父母带来了很多方便性，婴儿在摇篮的是另一种生活方式。这种非语言传送的速度和效应无论古今都有着很大的影响和作用。当今，这种非文字的传播手段尤其是标志设计的应用和传播更是得到了企业的的认可。标志设计以一种简洁的图形形象展现其企业的文化内涵和经营理念。能让消费者在第一时间更快更清晰的了解其企业的信息。而且这种图形化的语言不受不同民族、不同国家语言的束缚。还能更好的适应不断加快的现代生活节拍。是任何其他视觉语言或是文字都无法替代的。

　　标志设计是一个品牌的体现，需要一个具有独特性和创新性的记号来区别于其他同类品牌。标志的设计随着社会的不断发展发展，对其专业性的要求越来越高，越来越多元化。在进行品牌推广的过程中，标志所扮演的角色非常重要，它的出现代表这个品牌的面世，设计师在进行标志设计的时候，需要考虑多种因素，或者是企业所具有的内在文化，更高的便是还要融入当地文化，使品牌在传播的过程中更清晰、有效、更快捷、更容易被大众记住。

　　标志设计有着和语言文字一样的说明功效，有时候更胜过文字的视觉语言，人们除了需要理性的认知外，更需要感性直观的认识，丰富的图形视觉语言能更好的激发人的视觉注意力。现代商业竞争日趋激烈，同行之间的竞争白热化，同类商品销售成为各品牌间的较量。因此品牌形象设计越来越受到关注和重视。而标志是品牌形象中首当其冲的核心。它是企业品牌形象的灵魂，浓缩企业的文化内涵、行业特征、信誉等。企业可以通过自己的标志让大众认知自己、熟悉自己，并产生信赖。

　 全球大大小小的企业或者慈善机构等，无论是重大活动或是会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人（图章、签名）等都在纷纷进行着自己特有的标志的设计和宣传。其标志设计在日益发挥着沟通、宣传等作用，并推动着社会的经济的发展和政治、文化的进步。经过合法注册过的标志将得到法律对其权益的保障。随着国际交往的日益频繁，标志这种不受语言文字障碍的视觉传播手段将更加有利于国际间的交流与应用。因此标志得以迅速推广和发展，并成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的视觉形象符号。