在中国，VI设计是伴随着经济的发展而发展的。VI设计是企业品牌的个性符号，优秀的企业品牌已成为企业参与市场竞争的利器，它可以为企业争夺更大的市场份额，获取更多的利润，加快企业发展的步伐。现代VI设计结构模式是东西方众多企业在全球化的市场经济中经过多年的经验积累和总结得出的。它有着严谨、科学的组织结构和简洁易懂便于识别的特征。这种程式化的设计结构为企业品牌的创建与发展开辟广阔的空间，节约运作成本。放眼国内外先进的VI设计案例，无论是美式VI、欧式VI、日式VI还是我国VI，经过对比不难发现他们之间存在共性，凡是有着严谨完整VI设计的企业，VI的结构模式大同小异，从这点可以凸显VI设计的程式化结构为设计者和企业管理者对企业品牌形象的构架创造相对宽松的驾驭空间。

   当然我们也不难发现，现在一些设计公司在企业vi设计过程中单纯注重设计的视觉元素形象，忽视了企业文化和经营理念，不能很好的做到vi与企业的完美结合。现在我们处于高速发展的信息化时代，网络化和数字化成为现代传媒的重要特性，大量的信息很难被社会公众记忆。我们要从感官心理学的起点出发，从音、形、情感、文化、理念多方位研究，构筑立体化vi设计。在这样的背景下，开发以企业文化和经营理念为基础，将音、形、情感元素有效地融入到设计系统中，从心理情感上吸引，感染社会公众，使其从多方位认识、了解企业。

   品牌是产品整体结构的重要组成部分，品牌亦是一个综合复杂的概念。它是商标、符号、包装、广告风格、企业声誉、产品价格、企业综合服务乃至企业或国家历史、文化、民族特征等方面给社会公众的印象总和。创造品牌是vi设计的最根本的任务。vi设计以企业的文化、经营理念、管理方针等为基础，将这些信息进行视觉形象塑造和设计，既能代表企业的精神，又能使企业快速的向社会公众传达其特定的信息，提升企业在社会公众心中的影响力和社会知名度。

然而，vi设计也分为品牌vi和企业vi。两者之间的区别首先是针对的对象有很大的不同。企业vi针对的主要是企业直接打交道的小众群体，比如经销商、供应商、政府机关等。而品牌vi针对的主要对象是消费者，是大众。更主要的事接触的有效半径不同。企业vi、ci要解决核心课题的首先是直接的小众接触，关系更紧密，但面对面为主的接触毕竟有限。品牌vi、ci设计要解决的核心课题是间接地大众接触，关系更松散，但效应更广泛。品牌vi与企业vi，有效半径大不相同，担负的市场职能也有很大的不同。品牌与企业不同，但并不意味着品牌与企业没有任何关系。事实上企业是品牌存在的内环境。企业的vi装潢，仿佛家具的室内装潢，品牌仿佛是这个家庭走出的成员，代表他个人形象的是他的穿着打扮。出门在外地人，人们根本没有机会接触他的居所。

打个夸张一点的比方，仅仅做了企业vi而没有做品牌vi，仿佛一个居室装潢豪华精致的人，衣着邋遢的走在大街上，甚至像流浪汉一样蓬头垢面。

企业形象的视觉识别核心是标志设计，而品牌形象的视觉识别系统的核心元素是品牌符号，这是品牌vi与企业vi在设计表达上得不同。对市场敏感的人，标志往往是高度抽象。高度凝练的，经常是多重意义的符合，解释起来意义丰厚无比，若没有解释员，则晦涩难懂，不知所云。这责任并不在设计标志的设计师。因为标志只是一个点状的视觉符号，高度凝练或高度片面是标志与生俱来的属性。品牌推广除了标志之外，还需要另外一个符号，表意更明确、个性更强烈的符号，无须解释就可以解读的符号。Vi设计的核心就是线索性元素的建立。企业vi的主要线索就是企业标识与辅助图形，品牌vi的主要线索就是前面所说的品牌符号。至于具体的表达方式，条条大道通罗马。不同的产业，不同的品牌有不同的路子。