在企业的VI视觉系统中，标志设计是核心要素。企业标志具有象征功能、识别功能，是企业形象、特征、信誉和文化的浓缩，一个设计杰出的、符合企业理念的标志设计，会增加企业的信赖感和权威感，标志就是一个企业或品牌的最直接代表。企业的标志是指那些造形简单、意义明确统一、标准的视觉符号，一般是企业的文字名称、图案记号或两者相结合的一种设计。

就其构成而言，可分为图形标志设计、文字标志设计和复合标志设计三种。

图形标是以富于想象或相联系的事物来象征企业的经营理念、经营内容，借用比喻或暗示的方法创造出富于联想、包含寓意的艺术形象。

文字标是以含有象征意义的文字造型作基点，对其变形或抽象地改造，使之图案化。拉丁字母标识可用企业名称的缩写。

文字、图案复合标识指综合运用文字和图案因素综合的标志设计，有图文并茂的效果。标志除适应商品包装、装潢外，还要适宜电视传播、霓虹灯装饰、建筑物、交通工具等，以及各种工艺制作及有关材料，包括各种压印、模印、丝网印和彩印等，在任何使用条件下确保其清晰、可辨。

在标识的设计中有几个方面的事宜需要我们的注意：

1.标志设计最终要注意各方面的通用性。

2.讲究优美精致，符合美学原理。这也是一个成功标识所不可缺少的条件。造型美是标识特有和追求的艺术特色，设计时应把握一个“美”字，使符号的形式符合人类对美的共同感知；要讲究点、线、面、体四大类标识设计的造型要素，在符合形式规律的运用中，能构成独立于各种具体事物的结构的美感。

3.标志设计要保持稳定性、一贯性。

4.标志设计应注重简洁鲜明,富有感染力。无论用什么方法设计的标识，都应力求形体简洁。形象明朗，引人注目，而且易于识别、理解和记忆。