LOGO设计是企业品牌视觉符号象征的设计，是企业、机构、产品和各项设施的象征形象。LOGO设计能够涉及到政治、经济法制以及艺术等各个领域。它的风格形式一般可分为文字、图形以及文字图形相结合三种。

一款成功的logo设计，它能够化抽象为具象，将抽象的画面表现传达出企业品牌的核心理念。那么它有怎样的特性呢？

首先，功用性是LOGO设计的主要追求。经过艺术设计的logo虽然具有观赏价值，但它的主要用途并不在此，而是企业进行品牌宣传、品牌区分等必不可少的直观工具。举例说，在当今信息爆炸的社会，微博已经成为人们最快了解信息的渠道，新浪微博的LOGO设计为新浪在这个竞争激烈的市场突击占有鳌头地位起到了不可磨灭的有力作用。

还有识别性：logo设计应该具有的特点是独特、易于识别、显示事物自身特征，标示企业间不同的意义，区别与归属是logo的另一功能。

Logo设计关系到品牌、企业乃至国家的根本利益，不能相互雷同、混淆。因此logo必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。

显著性是logo又一重要特点，绝大多数logo设计就是要引起人们注意。因此色调组合独特醒目、图形简练清晰，是logo通常具有的特征。

多样性：logo设计的种类繁多、用途广泛，无论从其应用形式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。其应用形式，不仅应用到平面视觉上（几乎可利用任何物质的平面），还有立体的（如浮雕、园雕、任意形立体物或利用包装、容器等VI系统的延展等）。

准确性：logo设计无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要准确，将品牌的主要理念表现出来，如果有禁忌也要考虑到。视觉上一目了然、准确领会无误，这也正是logo设计优于文字、快于语言的长处。

持久性：logo设计与广告或其它品牌宣传不同，一般都具有长期的使用价值，不会轻易改动。