商标设计中的字体是消费者识别不用品牌的重要视觉符号。比如“健力宝”这三个字的书写，遒劲有力，具有极强的识别性。最近几年快速发展起来的涉农品牌江西“老蜂农”，其品牌名称“老蜂农”三个字由以书法的圆润秀丽著称的书法家吕志强所书，“老蜂农”三个字的拼音则采用了注音格式这种创新的表现方式。这些商标设计细节会让消费者体验到“老蜂农”的品牌文化与内涵，从而提升了品牌的整体形象。

“色彩就是思想”。这话用在品牌上是再合适不过了。企业选择的商标设计标准色以及VI标准色是企业理念在外部色彩上的反映，也是企业个性在颜色上的外化。可口可乐的火红、柯达的金黄、海尔的天蓝，几乎成了这些知名品牌的精神表征。

商标设计上的标准色具有极强的视觉识别性，比如中国的四大国有银行，人们可以通过门面装潢上的标志色轻松的将它们分辨出来。

在品牌传播中，除了商标设计本身的标准色，它所衍生出来的产品或者说整个VI系统的专有标准色还可以准确的传达品牌的丰富内涵和个性品格。可口可乐洋溢着生活热情、柯达注重的生活情趣、海尔专注的生活科技，无不从其鲜明的品牌商标设计标准色上得到精准到位的体现。