苏格拉底曾说：“把你的好名字看作是你能拥有的最宝贵的财富---因为其价值就像一盆火焰，你一旦把它点燃，你就可以很容易保有它。。。。。。”这句话将名称对于品牌的意义一语道破。也就是我们通常所说的标志。标志设计是品牌符号群中的核心要素，也是消费者对品牌印象的第一反应，更是品牌传播内容的起始点和终极目标。

  一个知名品牌的打造，必须经过长期的、科学的品牌传播过程。而在品牌传播过程中，品牌标志设计永远是内容的第一要素。许多聪明的经营者干脆把品牌标志直接嵌合到广告语中。“维维豆奶，欢乐开怀”，曾在一年内让四亿人记住了“维维”品牌；“人类失去联想，世界将会怎样？”也伴随着“联想”走向品牌的辉煌。

  由于品牌标志设计的极端重要性，所以会被以多种形态和途径加以应用，比如视觉或听觉形态呈现，并在广告、公关、包装、DM、体验、事件、植入等传播形式中出现。

  从一定意义上说，“品牌传播就是视觉符号的流动，而个性化的视觉符号是此品牌区别与彼品牌的首要条件”。

  标志设计是品牌的门面，是品牌视觉形象中最重要的一部分。著名的平面设计师米尔康.格拉瑟曾说；“标志就是通向品牌的入口”。这个定义很好的说明了标志设计在品牌战略中的地位。一个成功的标志或商标设计是品牌得以成功的保证。具体来讲，品牌标志具有形象识别、信誉保证、交流沟通、法律保护、文化表达和美化等功能。