一个优秀的VI设计对一个企业的作用应在与“

1. 在明显的将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分
2. 传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业
3. 以自己特有的视觉VI设计符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度。
4. 提高该企业员工对企业的认同感，提高企业时期，

英国的维京公司（Virgin）的业务范围包括航空、旅游、音响零售、饮料、金融保险等等，跨度之大近乎风马牛不相及，但是由于该公司很成功地在其各个商业领域里严格地实行了统一的VI设计，使其品牌形象得到了很好的眼神，你在华灯闪烁的纽约时代广场的举行Virgin音像店享受到的良好服务的经验很可能促使你产生在阳光明媚的夏威夷海滩上购买一听Virgin牌口味怪异的冰凉饮料的冲动。

创建于上世纪七十年代，而发迹与九十年代的咖啡连锁店星巴克（Starbucks）更是在其重新整合的VI设计风格上独树一帜，其商标中所使用的色彩和西文字体都与传统的欧美的咖啡店迥然不同，结果是该公司在美国的经营一路凯歌，并且在本无咖啡文化的中国也得到了长足的发展。

从市场营销的角度来看，五六十年代的商品的竞争主要体现在商品的价格竞争；七八十年代的商品竞争主要体现在商品的质量竞争；而随着科技的进步和各个生产企业生产手段的日益接近，使得价格和质量方面都难分伯仲了，九十年代以后，商品的竞争主要体现在产品设计的竞争，这里所说的产品设计包括产品的工业设计、包装设计、店面POP设计以及售后服务设计等，而这些所有的设计，事实上都是基于该企业的VI设计，或者说都是VI设计的应用或延伸。

  对于一个追求永续发展的企业来讲，VI系统的确立无疑是该企业的无形资产的一个重要组成部分，不可动辄改动，因此一个不成功的或是糟糕VI设计，对于这个企业，服务于这个企业的员工，这个企业的股东，这个企业的客户或是消费者来说都是一种犯罪。