进入21世纪，无论是国家还是企业，都已把设计列为新世纪的重要战略之一。世界上规模最大，效率最高的企业也都是将标志设计、VIS设计、包装设计及广告设计等视为树立企业形象的重要战略和有效途径。新世纪的市场竞争离不开设计实力的竞争。
  设计家的作品是一种特殊的产品，社会生活需要设计家的作品供给。但是由于设计水平的高低而形成了不同的产品价格.而这种价格的不同使社会出现了供需的矛盾，即一般愿意找水平高的设计家，价格又希望低一些，这种供需矛盾只能在交易中得到解决，获得平衡，因为双方都愿意获得最大的经济利益。

良好的设计能够换气隐形的消费欲，使之成为显性。或者说，设计发觉了消费需要，并制造了消费需要。很多时候，人们会发现自己原本进超市是为了一袋牙膏或者一只水杯，可结果是，当从超市出来时却推着满满一车的商品。原因很简单，在超市琳琅满目的货柜上的商品，从包装设计到陈列方式都是为了换起消费者的购买欲望，让人身不由己的购买自己计划外的商品。

我们看到，“设计是一种社会—文化活动”。产品的销售并被消费者使用这一过程，正是一个企业的文化与理念的传达过程，而这一过程正是从产品设计师的手中开始的。只有在产品的LOGO设计、包装设计中融入对消费者的终极关怀，最大限度的满足消费者的消费诉求，才能吸引更多忠诚的消费者。

在品牌营销的今天，没有VI对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味则会它是一个缺少灵魂的机器；