我们在讨论LOGO设计在TV创意广告中应用之前，需要先说一下，什么是TV创意，它是电视广告的灵魂和生命，是在对企业产品、营销市场、目标消费者、品牌形象等市场元素分析的基础上，形成独特的创意概念，然后运用影视语言结构和新颖独特的表现表达形式，把抽象的创意概念“翻译”成视觉、听觉等多种感觉符号的思维方式。优秀的电视广告创意，以对创意概念的关联性、原创性、震撼性地具象化艺术呈现，吸引了人们的注意，激发其消费者的购买欲望，最终实现了电视广告的营销目标和传播目标。

主桅品牌就在这里以几个著名的例子，跟大家分享一下TV创意中品牌LOGO设计的融入。

“如果说人生的离合是一场戏，那么百年的缘分更是早有安排。青丝秀发，院系百年。”或许很多人还记得十年前的这句经典的广告词以及周润发经典的表演。这段广告的演绎很好的将品牌的LOGO设计“百年润发”融到广告语中，在观众去品味个中含义的时候，企业已经将品牌悄悄地植入消费者的心中。TV创意的设计也是将广告语与LOGO设计、意境与情感、商业与文化、品牌与明星完美的融合，堪称经典！

以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为 国广告界最流行的常用词。“ creative ”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。在TV创意中，我们除了要与品牌的LOGO设计、MI理念相吻合，还要与严格明确此TV创意的主题。

主题，它是指TV为了达到某种特定目的而要说明的观念。它是无形的、观念性的东西，必须借助某一定有形的东西才能表达出来。任何TV创意必须具备三个方面的要素：一是客观事物本身，是艺术表现的对象；二是以表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段。三是对企业品牌LOGO设计与MI理念与品牌营销战略的把握。而将这三者有机地联系在一起的构思活动，就是TV创意。