品牌营销是以MI设计、VI设计和BI设计为基础堆砌起来的，在一个企业的品牌根基基本完成后，下面一部就是品牌营销。而当今社会品牌营销的方式又是多种多样化的，今天主桅品牌就与您一起探讨一下品牌的感性化营销。

去年，在安徽一17岁男孩为买iPhone4而卖肾后，又有湖北一高中男孩效仿失之。且不谈事件背后繁杂的社会问题，我们所疑问的是，ipone4凭什么让人如此疯狂？苹果的每一次新品发布都成为了苹果迷们的盛典节日，彻夜排队购机的人比比皆是。诸如种种的还有，LV、阿玛尼、香奈儿让人一掷千金；NIKE的一款限量版鞋会让消费者为争抢一双鞋而互不相让。。。。。。

  这样的事件很多，真要刨根问题地追究，引起事件的原因会更多，但如果追其根源，就可以凝练为四个字：品牌崇拜。这可以算是品牌营销的最高层面。为了让消费者不顾一切、毫无道理的喜欢，企业不仅仅要从工艺、品质、技术、科技、企业LOGO设计、企业VI设计的的层面上去提高改进，去做到出色，更需要从品牌建设上赢得消费者的共鸣、赢得消费者的信任与好感，这就是所谓的品牌宣传的人性化、感性化。

而且在一个品牌将VI设计及MI设计人性化与感性化植入了消费者的心中，获取了一个消费者的信任与好感的同时，消费者与消费者之间口碑传诵的力量更会起到意想不到的效果、是一笔巨大的财富。

调查显示，一个消费者平均一个月与8个人就品牌进行交流。其中有17％的消费者每月的品牌交流达到10个人以上，31％的被采访对象肯定他们的朋友会购买自己推荐的产品。而潜在消费者也确实乐于接受口碑传播的品牌：一组调查数据表明：有59%的电脑用户或打算购买电脑的消费者会从朋友、同学那里获得产品信息，而40.4%的人最相信朋友的介绍；在空调、保健品、洗发水、房屋等产品的购买过程中，分别有53%、49%、35%和32%的消费者会通过朋友介绍获得相关产品信息；分别有35%、28%、15%和18%的消费者最相信朋友的介绍。

就拿几年前的小投资电影《疯狂的石头》来说，它不仅在前期拍摄上投入合理，也没有过度耗资去进行后期宣传，但它最终获得了媒体新闻的聚焦关注，剧中的主演们也收获了知名度。这就是因为看过《疯狂的石头》的人就会迫不及待地介绍给他们的朋友，他们的朋友又把这种体验转述给自己的朋友。。。也就是中国古话所说的：一传十，十传百。它获得了消费者的喜欢认可，甚至引爆了一种潮流：如果你还没有看过《疯狂的石头》，那就是你落伍了。

星巴克的成功不可抹灭的几点就是VI设计视觉效果定位的独特及消费群的定位。当这两点定位稳定后，星巴克下一步做的就是与消费者之间的互动，它努力让客户在店内感觉到氛围的浪漫咖啡豆的浪漫。消费者感受到了这种氛围的恰到好处，自然就打开了品牌的口碑互传，品牌的感性化营销的成功就是水到渠成的事情了。