品牌形象对一个企业来说起包含有企业的MI设计文化、VI设计视觉效果以及BI的行为识别。为什么要着力传播中的企业品牌、塑造企业形象？因为品牌经营是参与市场竞争的高级形式，体现着优异的投入产出比率。

首先主桅要对传播概念做一界定。我们所研究的是一个整体传播的概念，而不是新闻发布、炒作或者是一个简单的广告投放。我们所理解的整体传播的概念所反映的内涵是：一个企业或一个品牌，它的一言一行、一举一动给所有消费群体传达的信息，这个过程我们叫它品牌传播。

第二，主桅品牌认为在企业参与市场竞争的过程中，一种有计划的、系统的、策略的品牌传播代表着最高层次的一种竞争效率，它能够给企业带来的是更好的提升竞争力的效果。

第三，品牌竞争或品牌策略传播必须是当社会的经济、市场环境和营销环境发展到一定阶段的产物。在经历了短缺经济时代、否定个体的品牌竞争、改革开放初期阵痛于海外顶级品牌以高昂的品牌价值及整体优势攻城略地，以及国内企业对核心竞争能力十数年来的曲折探索实践之后，中国经济才悟出了品牌竞天下的道理。